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【动漫】LJK—深圳凯乐新联交流会的中国动漫IP产业化探索
2017-11-09 14:00:25 来源:本站原创 作者:hxcxw 【 】 评论:0

    华夏慈孝网讯(陈星宇 丁诗淼 刚铭君供稿)2017年11月7日下午两点到晚上八点,由辽宁大学日韩创意创业研究中心举办并由深圳凯乐新联文化科技有限公司和湖南嗨萌娱乐文化传媒有限公司承办的“辽宁大学日韩创意创业研究中心--深圳凯乐新联文化公司交流会”在深圳龙岗平湖成功召开。本次会议由深圳市凯乐新联文化科技有限公司、湖南嗨萌娱乐文化传媒有限公司董事长肖剑峰先生和深圳市童猫文化产业有限公司董事长刘仪暄先生担任会议主持人;辽宁大学日韩创意创业研究中心(简称LJK)创办人、辽宁大学日本研究所副研究员、经济学博士、硕士生导师李彬老师担任会议记录人。

首先所有参会嘉宾进行会议签到并合影留念


    肖剑峰董事长带领着参会嘉宾参观了熊本熊、迪士尼等产品的衍生品,拉开了本次交流会的序幕

肖剑峰董事长对于凯乐新联文化进行了全面细致的介绍


    深圳市凯乐新联文化科技有限公司是迪士尼全球合作伙伴,专长是布局IP专业化,拥有国际领先的IP运营经验和完善的产品设计、开发、生产以及销售团队和遍布全球数十个国家地区的渠道资源。在英国伦敦、美国纽约、迪拜、日本东京拥有自己成熟的设计师团队。而湖南嗨萌娱乐文化传媒有限公司是由凯乐与湖南广电精英联合创办的国内首家IP生态平台,专长是布局IP宣发、推广与运营。平台依托行业媒体资源,通过图文端、视频端、音频端、直播端、电商端等构建流量池矩阵,对IP等项目提供策划制作、运营管理、传播推广、版权交易、品牌授权、衍生品开发与销售等一站式服务。基于优质IP内容,构建一个打通拟人化IP、个人IP、产品IP,从企业IP到产业IP的多维度文化业务领域的IP生态体系。IP生态平台将打造成 IP全产业链“一站式服务平台”。最终将解决IP量大而不精、变现周期长、生命力不强等普遍问题。
    刘仪暄董事长对于参会的嘉宾进行了全面细致的介绍。本次交流会参加的嘉宾有深圳市典典动漫工作室创办人王典典先生,广州火车头文化传播有限公司创办人邝志文先生,深圳市童猫文化产业有限公司创办人刘仪暄先生,粤港澳大湾区版权产业园主任陈能军先生,深圳天天成长影视有限公司《天天成长记》出品人、创办人胡旭先生,前海拉瓦动漫(深圳)有限公司授权总监梁龙先生,深圳市卡宾文化传播有限公司创办人曾彪先生,广州三开文化公司创办人薛镜华先生。

    会议伊始王典典先生进行发言。王典典先生于2010年创办了致力于卡通形象与风格指引开发的典典动漫工作室。
    陈能军先生进行会议发言。

    胡旭先生一直致力于影视作品的开发、宣发和运营工作,并从2015年开始从事动画原创和版权产业等方面的研究。他的各类影视作品百分之百做到了深圳制作和深圳开发,胡旭先生在影视作品制作合作公司的帮助下,在网络平台上成功播出了自己的第一季影视作品。因为他的影视作品受众群体集中并且具有很好的品牌授权和网络运营方式,所以一经播出就受到了广泛的重视,好评如潮。
    梁龙先生发表了自己的见解。作为职业经理人的梁龙先生通过当今社会对于动画的购买力水平和购买频率,从而想到了未来IP行业的发展与进步。如何才能让IP行业变得更有价值?梁龙总监从三个方面思考了这个问题。当今时代IP的基数大; IP行业需要增加更多的互动性;家长应该对于孩子所观看的动漫内容进行严格把关。全国有几百所高校,在校园中动漫的普及度是很高的,但是在很高的普及度背后,我们也存在着盗版动漫的现象。我国应该实行版权方保护政策,不能使盗版商破坏当前积极的动漫环境。

    曾彪先生进行发言并指出,一个好的工厂要有好的产品带给消费者,这样的工厂才能获得长远的发展。是否能让受众对于自己的产品有惊喜,对于一个工厂的发展来说很关键。
    广州三开文化公司创办人薛镜华先生发言并指出,美琳和爱莎作为公司旗下的两个核心品牌,在2016年下半年入驻迪士尼饰品行业,采用了诸如展会展示、地铁广告等宣传方法。由于这个产业刚开始运作,目前还处于起步阶段,所以还需要社会各界人士的多多支持。
    暨南大学姜辽博士后指出应该加强会展产品管理,并注重诸如古村镇和中国传统文化等旅游产业的建设发展。
    深圳凯乐新联文化科技有限公司副总经理钟添祥指出在IP产业的发展上路径不同,则结果不同。如果衍生品做得好,那么就能不断支撑产生新的更好的衍生品;如果衍生品做得不好变成了消耗品,那么则会很快倒下。我们应该研究如何才能让IP产品保鲜,如果做得不好,IP产业就会陷入危机四伏的局面。IP产业是一个不断更新的行业,我们同样也面临着记得快、忘得快的问题,因此我们更要不断地进行学习。

    湖南嗨萌娱乐公司董事总经理肖达先生向我们简单介绍了他自己。特种兵出身的他转业到湖南后加入湖南嗨萌娱乐的团队,曾获得明星主持的称号。擅长于媒体传播,并借助新浪、淘宝、秒拍、今日头条等网络平台开展了“网易梦工厂”项目。肖达先生指出,在广告运营方面,可以通过湖南卫视金鹰卡通节目以及央视14套进行宣传,同时,他还在全媒体网络、文旅、IP产业等方面发表了自己的见解,指出了IP定制的全方位服务性特点。肖达先生还表示,他打算实行全品类注册,邀请国内外的设计师来进行产品的设计,并通过娱乐周边、网红人节等活动使IP生态平台和IP制造变得被人熟知,甚至于拥有自己的粉丝。
    主持人对于LJK进行了全面细致的介绍。李彬博士向嘉宾们展示了LJK平台和研究中心的风采,并向LJK特邀导师、LJK特邀研究员、签约战略合作伙伴赠送了LJK秋季创刊号,与五家企业签订合作协议。

    随后,嘉宾们的集思广益将本次交流会的气氛推向了高潮。王典典先生擅长于IP产业化变现,注重于卡通IP形象和产品质量,同时秉承一定的市场标准。王典典先生认为短期快速变现会导致畸形现象,尽管会在短期内赚到一笔钱,但也会断了后粮。我们应该使产品质量达到更高的要求并使动画片形象的高度上升;邝志文认为产品过量并不能保障销量,因为这可能会使产品的产业链被消耗,同时我们也应该考虑战略可行性问题。
    胡旭先生对于王典典的设计师视角观点进行了肯定
    钟总发言指出做衍生品不能像德日韩一样,而应该做到殿堂级的衍生品。在衍生品领域不能盲目迷信专家,而应该相信互联网,迪士尼定位也不应该是儿童,而应该是12~20岁的少女,这也顺应了王典典先生要灵活根据市场转变策略的观点。同时,钟总也向我们详细讲述了中国动漫发展的四个阶段:启蒙期、成长期、萎缩期、扩展期。在这不断发展提高的过程中,中国动漫产业正在迅猛发展。

    邝志文先生进行发言,向我们介绍了他从美国留学14年后回到香港加入李嘉诚基金会并参与创办汕头大学、创办动漫社的经历,他的公司迄今为止生产了1000多款玩具,并扩展业务到充电宝、雨伞、背包等领域,与多个企业达成了合作关系,扩大了产品市场。
    刘仪暄先生进行发言并向我们介绍了童猫公司以及童猫文化的起源与发展历程。深圳市童猫文化产业有限公司是一个将全球品牌战略和文化动漫相结合的集团化运营公司,集动画片投资、品牌运营、执行、IP授权、IP合作等,其中包含文化创意原创动漫作品。经过多年精心筹备、策划,拥有的“小童猫babycat“全品类商标已通过国际马德里组织完成全球品牌战略布局,确立世界知识产权的资源,就是掌握产业核心的高度,为发展儿童健康产业、为实现世界品牌战略目标奠定了坚实的基础。同时,该公司一直秉承着“新模式、新思路、新发展”的创新的商业模式,明确”文化思维、应用思维、平台思维、生态思维“的发展产业理念,凭借高品质动漫渗透的积极影响,融合中国产业优势,为中国及世界儿童提供健康、安全、高品质的系列衍生产品,促使健康理念的传播覆盖世界各地,为成为世界儿童品牌的目标而努力。

    陈能军先生在金融、技术和服务等领域给我们进行了介绍。
    胡旭先生向我们介绍了天天成长记的创作历程。这是一部记录本身生活的纪录片,讲的是父母带着有社交障碍的孩子天天前往北京远郊区生活的故事。这是一本小众亲子教育书。

    梁龙先生指出,我们应该通过一系列的调研与设计明确市场需要什么,同时我们也应该进入工厂,实地了解市场需求。授权只能是锦上添花,而无法做到雪中送炭,我们应该挑选产品的契合度并打造爆款产品。
    曾彪先生指出他侧重于打造精准定位、富有凝聚力量的IP跨媒介运营平台。根据分工不同和行业不同,我们可以不断优化分工。
    刘仪暄先生认为最大的创新是合作创新,我们应该通过合理的合作收获利益,获得财富。童猫作为一个儿童品牌,首要任务是明确自己要在公众面前展现怎样的形象,进而选取切实可行的做法。IP产业如同战役一般,我们应该考虑它的优缺点并进行互补,同时也应该考虑怎样用最少的钱实现利益最大化。
    薛镜华先生的动画运营受众偏向于少女。梁龙先生作为三开文化的创始人,他的产品给人一种耳目一新的感觉。姜辽先生、刘董、王典典先生等人也先后表达了他们的观点,文学旅游产业的版权问题、创作形象的版权问题都是讨论的焦点和热点问题。

    参会人员探讨了IP产业的粉丝群、如何定位准确以及如何发展时间节点等问题。而时间节点又可以划分为萌芽期、发展期、保鲜期、平衡期、抗压期和低潮期,尽管中国现在正处于平衡期,但由于中国的人口众多,市场太大,所以也可以归为保鲜期。王典典先生指出可以施行卡通形象的私人定制并进行相关的风格指引;刘仪暄先生指出当今社会可以实现文化、品牌和产业的需求共享化。比如与LJK合作签约就是一个很好的发展策略。

    曾彪先生再次发言指出上下线之间的配合问题十分重要,薛总认为当前食品类资源短缺,应该相互合作实现共赢,邝总认为当前的IP产业必须以个性和兴趣为主,致力于产品开发并扩展海外市场。
    IP产业需要认同感和知识储备,还需要有人买单,现在中国的IP产业还不能称之为IP,还有许多需要改善和提高的地方。我们应该做好上下游企业,密切合作并提供服务,将中国的IP产业越办越好。

    交流会结束后,辽宁大学日韩创意创业研究中心创办人李彬博士向各位莅临交流会的嘉宾们表达了真诚的谢意,她说在大家鼎力支持下,各位嘉宾在日理万机中,从各地奔赴凯乐集团,全程参加了耗时8个多小时的交流会,非常之辛苦!
但是,我们成功呈现了中国动漫产业IP之路问题把脉、寻求出路、献计献策、分享创新方面的饕餮盛宴,各位企业家均提出了从业几十年积淀出来的真知灼见,颇有见地,有的企业家甚至已经身先士卒,率先垂范地已经踏上了打造国漫IP品牌与IP创新模式,正在建立伟业!相信这一定是发自中国创意最前沿阵地的、最掷地有声的“中华好声音”!
    感谢各位如期而至的相约参会!感谢各位对LJK辽宁大学日韩创意创业研究中心——深圳凯乐新联交流会的支持!
    尤其要感谢肖剑峰董事长携凯乐新联团队协办与承办了本次交流会!

    承办与协办本次交流会深圳凯乐新联文化科技公司肖剑峰总经理也表示,感谢大家百忙之中抽空前来参加IP交流活动!见证与分享各位大咖之成功,收益之丰实属难得!我们将继续分享合作之盛宴!
    最后,衷心祝福交流会后,各位企业家能够精诚合作,携手发展!继续期待参加交流会的各位嘉宾企业深度合作的幸福音符!

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